抖音商城中秋&双11大促 中小商家必读

一、活动整体背景

抖音商城开展 “双 11・中秋” 大促，发布《中秋 & 双 11 大促 中小商家必读一页纸》，助力中小商家中秋大卖，中秋活动时间为 9.16 - 9.28。

二、把握大促节奏，洞察平台风向（PART.1）

1. 大促节奏：长周期驱动下半年生意高峰

从 9.16 启动，中秋、国庆 “冬上新” 多场景直通双 11；中秋业绩实现 “开门红”，后期销量增长潜力更可观。

大促关键节点涵盖：9 月筹备 & 蓄水期 + 秋上新、9.16（BIG DAY）、中秋正式期（资源投入至 9.28）、中秋 & 国庆、双 11 抢跑期、双 11 平销期（品类 & 上新活动）、双 11 爆发期（至 11.11）。

2. 趋势类目与场景：中小商家高爆发方向

四类应季高爆发类目值得重点关注：

礼赠团圆：鲜花速递、休闲零食、酒水、海鲜水产、水果蔬菜、肉蛋低温、茶、粮油调味速食；

秋冬换季：毛呢外套、裤子、羽绒服、棉衣棉服、短外套、皮草、男装、童装、内衣裤袜；

国庆出游：鞋包、美容护肤、彩妆；

需求延续：生活电器、床上用品、美容护肤、住宅家具。

三、中小商家大促必做三件事（PART.2）

围绕商品报名、直播冲刺、全店经营三大核心动作展开。

1. 商品报名：全店参与，瓜分亿元消费券

参与门槛：所有符合大促管控门槛的商家商品。

核心权益：消费券补贴、搜索推荐最高 5 倍流量扶持、榜单会场曝光、大促氛围全覆盖。

提转化小技巧：后台优先筛选爆品、潜力品提报；开播配置 “消费券指示器”，搭配口播话术（建议每小时引导用户点击 3 次），加速领券核销。

报名方式：抖店后台路径：流量运营 → 营销活动 → 活动广场 → 全部活动 → 中秋 & 双 11 大促活动；

2. 开播技巧：挂载官方物料，提升转化

指示器：开播后挂载 “消费券指示器”，引导用户领券（扫码查看 “指示器挂载教程”）。

氛围物料：官方提供中秋氛围物料，增强直播间节日感

降温贴纸：配置 “降温预警直播贴片”，激发秋冬购物需求。

操作指南（直播 PC 端）：打开直播伴侣 → 点击【添加素材】→【电商素材】→ 进入【添加电商素材】弹窗；

中秋氛围配置：左侧样板间选择【中秋】前两个模板，点击 “立即使用”；

降温贴纸配置：【独立素材】中选择【主题 - 中秋】，找到对应贴纸素材使用。

3. 直播冲刺：专属政策，激励加码

激励方向：大场冲刺，场次目标越高，增量与激励越多。

参与门槛：定向邀约（以后台展示为准）。

激励政策：按开播 GMV 结算增量比例扶持，增量满 4000 元即可获激励；有机会获得排位热榜 / 独立端透出；可获推荐 / 搜索 feeds 流直播间打标；配备大促直播氛围物料，官方背书提升转化。

报名时间：2025.9.8 15:00 — 2025.11.11 23:59:59。

报名路径：

达人端（电脑）：巨量百应后台 → 营销 → 直播间活动 → 活动广场 → 流量 → 官方大促活动 → 行业直播间奖励计划（超值品类 / 万店钜惠）；

商家端（电脑）：抖店后台 → 流量 → 营销活动 → 活动广场 → 官方大促活动 → 行业直播间奖励计划（超值品类 / 万店钜惠）。

4. 全店经营：聚焦货架，抓牢 “搜索靶向池”

激励政策：为有爆发潜力的货品提供 “搜索” 独立流量激励，有效提升 “搜索曝光” 与 “搜索商品卡 GMV”（历届大促数据验证有效）。

报名路径：抖店后台 → “营销”→“活动广场”→“官方大促活动”，找到 “抖音商城官方大促 - 长周期 & 生效中秋 & 双 11 大促活动”；

全部待报名商品中，若展示【推荐理由:搜索高搜需求品】则为搜索靶向品

快速筛选：点击 “爆款品 / 潜力品 TAB”，通过 “推荐理由 - 搜索高搜需求品” 筛选，查看商品列表并报名，成功后享搜索升级权益。

四、新商活动红利：“老带新” 赢流量推广金（PART.3）

1. 活动介绍

抖店限时推出 “老带新” 活动，商家邀请新商入驻，可赢取高额流量推广金，把握增长机遇。

2. 奖励：最高 500 元流量推广金

奖励一：成功邀请非个人店、非老店新开的新商家，且新商入驻后 30 日内卖出第 1 单，邀请方获200 元流量推广金；

奖励二：新商入驻后 30 日内 GMV≥1500 元，邀请方额外获300 元流量推广金；

叠加规则：奖励一、二可叠加，每邀请 1 名新商最高得500 元。

3. 活动时间

2025.9.10 — 2025.9.30（以新商提交入驻审核时间为准）。

4. 新商要求

仅限抖音电商境内商家，需满足：非个人店、非老店新开、非一证多开，且不属于珠宝文玩、酒水、二手、虚拟、活体宠物等类目（非即时零售、全球购业务商家，以规则详情为准）。

5. 新商绑定条件

新商需通过老商活动页专属链接入驻方可绑定；若多老商邀请同一新商，以新商首次提交营业执照审核前最后一次邀请的老商为准。

补充说明

活动政策解读、权益说明仅作参考，具体规则、参与条件及奖励机制以活动页面正式公布内容为准。

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